原创：四两花蟹太空人3月20日

　　+客户名称：极光旅行（山东临沂）

　　+服务项目：品牌形象建设思路+标志设计

　　+服务时间：2019年3月5日

　　太空人价值观：

　　一次把事情做对。帮助客户少走弯路。

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　　当极光旅行还没有注册通过之前，太空人已经将整个品牌的逻辑梳理清晰。

　　极光旅行，一个专注做境外旅游的机构，现在重新注册公司，希望以全新的形象和品质来经营。

　　对于这个名字，我们认为还是非常不错的，商标的事情暂不考虑，直接使用公司名进行推广运营（新品牌创建最接地气的操作方法，先不要拿出过多的精力去思考能不能成为国内知名品牌，先考虑能不能从当地活下来，能解决商标问题最好，但绝不能因为商标问题耽误了项目的进度，执行永远大于构想）。

　　极光，是一个非常美好的事物，我们有两个构想：

　　浪漫线路，主打情侣市场。在我们看来每个人一生必须陪着爱人去看一次极光。极光之旅做垂直、明星线路，可以不赚钱，但是要竖起这样的大旗。这是一次浪漫旅行的线路，对于当下越来越火热的90后、00后，这点很好营销，只要把价格做到合适位置，一切不是问题。

　　曙光线路，主打创业者市场。极光是一种自然现象，并不是所有人都能有机会看到，他象征着黎明（黎明女神，欧若拉），那可以引导所有的创业者一辈子一定要去看一次极光，这是对自己创业经历的肯定，这是对自己未来的一种信念。

　　以上仅是从整体的营销思路层面来考虑。那么从形象上该如何思考呢？

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　　太空人坚持：

　　品牌=超级符号+碎片化记忆

　　奥正诚园的白天鹅就是超级符号，而所有的营销物料就是碎片化的记忆。

　　西贝莜面村的I??莜，就是超级符号，而所有的物料应用和广告就是碎片化的记忆。

　　我们为极光旅行筛选了北极熊作为超级符号。选取一个动物作为标志，这在旅游这个行业里面已经成为共识。

　　选北极熊的另一个原因是因为极光太过虚幻，不好表现，而且在后期应用时记忆和传播成本较高。

　　相对于景和动物，大众更容易对有生命的物体产生兴趣。这也是超级IP形象真正的意义。

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　　未来有一天，只要看到北极熊，就能想到极光旅行，那我们就赢了。

　　太空人原创设计是国内为数不多的拥有全案策略背景的原创设计公司，专注于食品领域为客户提供原创一体化设计的策略机构。

　　沿着旧地图，找不到新大陆。太空人设计以广告思维、传播思维为策略核心指导原创设计，一切以营销为目的，设计驱动商业！太空人·TKR是一家真正意义上的策略设计公司；

　　太空人的设计团队，均拥有5年以上的品牌全案策略方向、国内4A公司品牌形象设计经验。设计师曾服务的客户有百事可乐、可口可乐、大众、长安等。太空人原创设计团队在临沂也服务了森茂机械、花伴侬花茶、莱蒙市政、尼塔园林、Kania青年健身、浅知读书会、浅知商学院、宏巨环保、广安建设集团、汇元五金工具等规模型企业。太空人以传播品牌正确价值观为终身设计目标，在系统的策略指导下，提高设计转化率，真正让设计发声。

　　太空人原创设计（www.taikongren.cn）懂营销的原创设计机构。使命是【让更多品牌少走弯路】；核心价值观是【不骗人不贪心不夸大】；具体为客户提供品牌命名、标志设计、vi识别系统建立、画册海报物料设计、会展空间设计等策略设计服务。

　　www.tkrde.com www.taikongren.cn

业务联系

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　　少华（营销总监）

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　　T 135 8969 7880

　　四两（策划总监）

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